在这个端午节假期上映的电影《消失的她》,首日票房拿下了1.5个亿,却在上映了几天之后的工作日星期一,单日票房突破了1.7个亿,总成绩突破了九个亿的大关。紧跟着,在星期二第二天,一早上开局比昨日同期高了约320万近16%,凭藉一己之力让整个大盘比同期高了13.8%,350万,当天下午六点票房突破了十个亿。
有些网友都迷惑了,这些人是从哪里冒出来的?端午假期三天你们都在干嘛?为什么上班了才去看电影?其实,这就是好电影的优秀之处,走的都是口碑,靠的是大家口口相传,后期持续发力,走长线。比起很多电影就在上映第一天有人看,后面立马崩盘无人问津,这样的电影票房才会漂亮。
那么,分明是作为一部悬疑片,很多观众其实一看完电影都将其剧透了个遍,它却还依然能够持续散发威力,很多人都说是营销做了突出贡献。
(资料图)
每一部电影、电视剧都会做营销,但是往往不合适的话题会适得其反,让人觉得不舒服。这部电影的营销似乎成为了一种正向状态,每一个热点话题都是值得拿来去讨论,不少分析都可以成为典型的营销案例,不得不佩服陈思诚,的确是一个聪明的电影商人,掌握了热点密码。
被遗忘的宝藏演员
虽然这部剧很多人都在夸赞朱一龙是天选电影之子,在电影的路上越来越顺,前脚是凭藉《人生大事》斩获金鸡奖的最佳男主角,成为了影帝,后脚又拿出来了自己的最新力作《河边的错误》,去戛纳电影节上晃了一圈,现如今更是手握了票房实绩,这运气和实力都不得不让大家佩服和羡慕。
不过,在这部电影当中作为特别出演的男演员杜江,也让不少人眼前一亮。电影最后几秒钟的恐怖一笑,又成为了这部电影的一个经典镜头。说实在的,杜江给大家带来这样的表现,着实叫人意外。因为这么多年来,大家印象中的杜江,就一直在主旋律电影里面,不是救海军就是消防队员,总是一脸正气,没想到他还能有如此一面。于是乎,将杜江扣上一个被遗忘的宝藏演员的帽子,轻轻松松地赚了一波话题度。一脸正气的主旋律演员突然360度大转弯给大家来了一个灵气的惊悚表现,佩服陈思诚把这种反差感拿捏得死死的。
短视频的沉浸代入
这一点不知道是营销推波助澜,还是网友们自发,总之是合二为一,两边都有小视频出现。电影里面出现的场景,让很多女性观众看到现实生活中也有类似的画面时,不由自主地代入自身。这里稍微剧透一点点电影情节,最近就有很多观众一边拍一个小河旁边的视频,一边讨论着有关于《消失的她》的话题。不少观众都非常能够代入剧中女主角的心理变化,大家设身处地地将自己置于了剧中女主角的视角,来去看待和复盘这部电影。
千万不要小瞧小视频的传播影响力,更千万不能小瞧无数个个体散发小视频的影响力。比起官方平台反复用一些剪辑的片段来吸引大家去观看这部电影,从观众的角度出发自发上去讨论,更能够激起民众对这部电影的兴趣。
女观众的情绪价值
去全网搜索一遍关于倪妮和文咏珊在这部电影宣发期间的统一口径,就是围绕着“女性”,女性的力量、女性的能力、女性的脆弱等等。
而其实这部电影能够到现在为止引发这么大的讨论,并不是因为它的悬疑部分,而是它关于在婚姻当中处于弱势地位的女性的探讨。这个命题,乍一看有点眼熟,近些年来想要打女权的影视剧层出不穷,都想利用女性题材搞出来一些热度。可惜的是,玩女权的影视剧不少,玩得好的却不多,很明显,《消失的她》玩好了。
部分小夫妻小情侣进去看这部电影出来之后,都对彼此产生了怀疑,居然还有一些观众因为这部电影发现了自己与另一半价值观的差异。电影用一个女性的惨痛教训来让大家引以为戒,这比传统模式当中总是弘扬真善美的假大空风格来得更有说服力,非常之上头。虽然不适合一对小情侣小夫妻一起观看,但非常适合闺蜜几个人互相吐槽痛骂男性,完美地帮大家做到了情绪价值输出。
购票平台更新了对该片的票房预测,提高至了33亿,现在就请大家拭目以待,看看能否达到这个成绩。
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